突围数字化转型,让特步同比增长24.8%的全渠道中台
简介: 多年前,曾有媒体向丁水波提问:“对于你个人来说,转型过程中最痛苦的部分是什么?”“最关键的是市场意识的转变。耳听为虚眼见为实,做起来给外界看到了,他们才会明白和接受。很多东西得做完成功了,才可以让别人信服,但这中间的时间周期会比较长一点。”丁水波这样回应道。 导读 :多年前,曾有媒体向丁水波提问:“对于你个人来说,转型过程中最痛苦的部分是什么?”“最关键的是市场意识的转变。耳听为虚眼见为实,做起来给外界看到了,他们才会明白和接受。很多东西得做完成功了,才可以让别人信服,但这中间的时间周期会比较长一点。”丁水波这样回应道。 近年来特步在运动鞋细分领域不断加码。2019 年,公司陆续收购了索康尼、迈乐、盖世威和帕拉丁的相关运营权,形成了涵盖大众运动、专业运动和时尚运动三大细分市场的品牌矩阵,打破了过去单一的品牌格局。但一系列收购也令特步的商誉增至 8.3 亿元。 与此同时,特步的旗下业务也在持续变革。 今年零售业受到受疫情巨大冲击的同时,也倒逼特步新营销业务的快速提升。疫情以来,数字化转型全面加速,品牌服装企业们纷纷奔向线上线下渠道融合变革的新零售模式。在这一重要趋势中,特步也不例外,今年特步电商业务通过调整内部货品结构、精准营销推广、布局直播业务等举措持续变革,强化新营销矩阵。相关数据显示,618 活动中,特步主品牌全渠道累计成交突破 2.5 亿元,国内品牌第三