广告主

一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行 量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为 网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象” 尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。 2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强EMU的难度，而且是宣传 网站站点的最优方式。但是

原文：http://www.inboundjournals.com/rtb-real-time-bidding-the-future-of-online-advertising/ [资讯图表] RTB实时竞价广告是未来趋势 RTB (Real Time Bidding) 实时竞价，已经成为网路广告产业最新的代名词，它是网路广告圈不断发展下的必然产物，目前盛行于欧美国家，最近引进亚洲。 究竟什么是RTB？ 本资讯图表将作系统的说明。 阶段一 网路上一开始便存在两种角色：广告主与媒体(例如网站)。 广告主可以直接跟网站买Banner，或者透过代理商买Banner。 由于这个模式很有赚头，大家纷纷投入，开始出现非常多的分众网站。 广告购买也开始越来越复杂，广告主面对庞杂的分众网站时就会一团乱。 阶段二 因应需求，AD Network (联播网)出现，先把个大型网站搜集、分类之后，再把这些网站的广告版位卖给广告主，广告主只要投钱，其余就由联播网负责打理(一站式服务)。 但这种模式又出现几种​​问题，让广告效率变低…… 因为联播网并没有真的串连所有网站，有些单独的网站仍须客户自己去下广告。 虽然广告主可以选择分众网站，却无法精确选择让「谁」看到，也无从验证。 如果有一个男生误点女性网站的广告也被计算进去，实际上是一个无效曝光。 这种计费方式粗糙，如果广告在三个不同的网站被同一个人看到

从本篇开始，开始分享我对IT、互联网、云计算等行业的看法，对市场和产品的认识。 这一篇，将概述我目前所从事的互联网-网络广告行业。 本人从业时间有限，如有不对的地方，欢迎指正。 传统广告 ：通过报纸、杂志、电视、广播等渠道投放广告。 网络广告 ：通过网络，在互联网投放广告，比较典型的广告渠道有门户网站、视频网站。 优越性 1、覆盖面广，受众多，传播范围极广。目前可以覆盖50%以上的民众，未来将进一步扩大。 2、不受时间限制，广告效果持久。 3、方式灵活，互动性强。 4、可以分类检索，广告针对性强。 5、制作简捷，广告费用低。 6、可以准确的统计受众数量。 技术基础 网络广告行业，是随着IT技术和互联网的不断发展，而逐步成为广告相关的新行业的。 由于互联网广告的投放量很大，大数据和云计算技术成为该行业的基础必备技术。 行业公司 秒针系统、AdMaster、Google-DoubleClick。 Google、百度、淘宝、腾讯、盛大都涉足该行业。 为什么呢？广告是绝大多数互联网公司的一个重要收入来源。 行业产品 1.投放系统。 门户网站、视频网站等发送投放广告请求，投放系统根据请求信息，给出合适的广告资源。 投放系统需要根据广告主的曝光量、点击量等信息，确保广告保量投放。 根据平台不同，可以分为PC广告投放系统、手机广告投放系统、电视广告投放系统。 2.监测系统。 在广告中加码

进入我正在做的英文站点: http://www.handandaily.com 从有了Google Adsense英文站便成了一个热门的话题，因为很多站长都坚信做英文站是一个能快速发家致富的捷径，只是他们中大部分人从来就没有仔细考虑过为什么要做英文站以及怎么做才能赚钱。 英文站的确比中文站更加赚钱 首先十分明显的就是有更多的广告联盟只接受英文站，也有不少广告联盟更倾向于把广告投放在英文站上，也就是说英文站将可以选择更多的广告，自然可以赚更多的钱。 另外就是单价的问题，广告的价格是随广告主投放目的地的市场变化而变化的，英文站的主要市场是欧美等经济发达国家地区，广告主的竞争也比较厉害，所以广告单价通常会比较高，比中文广告高出几倍甚至几十倍。 做英文站比中文站更难 不管是对于懂英文的还是不懂英文的站长，做一个英文站都是比较困难。英文站比中文站竞争更加激烈，因为广告主竞争激烈所以发布者站长的竞争同样很厉害。任何一个类型的站点都有成百上千个竞争对手，把一个英文站做起来和做好很难。 中国站长做英文站面临的最大问题就是内容，欧美对新闻和其他信息内容版权相对比较重视，如果采用抄袭或采集的方式获得内容很容易被投诉，这样会被广告联盟和搜索引擎处罚。然后是流量，虽然很多站长优化中文站比较厉害，但是在通过搜索引擎实现英文站点的流量时却发现力不从心，不同语言的搜索引擎优化差距还是不小的。 当然，也有做得好的

本文来自爱奇艺的分享孙立伟。近年来爱奇艺快速发展，优质内容层出不穷，爱奇艺广告也随之发展和壮大，广告在线服务同时服务于品牌、中小、DSP 等不同客户，形成了可以满足不同需求类型的较为完善的商业广告变现布局，广告库存涵盖视频、信息流、泡泡社交（爱奇艺的社交平台）和开机屏等多种场景。爱奇艺效果广告是 2015 年开始全新搭建的一个广告投放平台，随着信息流业务的增长，整个投放平台也经历了一次大的架构调整和多次重要的升级优化。 爱奇艺广告投放平台的概要架构如下图所示。本文主要介绍在线服务相关的内容，在线投放服务即图中虚线所框出的部分，主要包括在线的投放和计费服务。 架构背后的业务需求 架构肯定是为业务需求而生的，先来看看我们面对的业务需求及其特点。 爱奇艺效果广告投放平台目前采用代理商模式，平台主要满足两大类业务需求：面向代理商（广告主）的和面向产品及运营团队的需求。具体来看看。 1、面向代理商的需求： 本质上是要帮助代理商降低转化成本 支持多种广告位：贴片、暂停、浮层、信息流、视频关联位和推荐位等 支持多种结算类型：支持 CPC、CPM 和 CPV 等广告结算类型，oCPC 结算方式在规划中 丰富的定向功能：常用定向维度（平台、地域等）及人群精准定向（地域定向 - 支持区县级别、人群属性定向和 DMP 人群定向），关键词定向 灵活的排期及预算设置：支持分钟粒度的排期设置

大家请认真的看完这篇文章!就会知道自媒体都是通过什么方式赚钱的? 是我花了5个小时整理的文字!绝对干货，童叟无欺! 每位同学做自媒体最终的目的就是赚钱。 可是我们并不知道自媒体的赚钱路径有有哪些?今天就跟大家盘点一下自媒体变现路径都有哪些?以主要的自媒体平台为例： 一、今日头条 字节跳动旗下的内容创作平台! 1、付费专栏 优质创作者可开通个人付费专栏，图文、视频、音频均能实现知识变现。截至 2018 年 11 月，已有 1000 位优质创作者开通了付费专栏。未来一年，预计可帮助作者获得 2 亿元收入。 2、头条小店 平台为优质创作者提供电商变现工具，拓宽创作者内容变现渠道。截至 2018 年 11 月，已有 2437 个作者开通了小店，累计交易总流水达 1.5 亿。其中，巧妇 9 妹的小店流水过 1000 万。 3、商品卡片 优质创作者在发表文章时，可在文中插入商品链接，赚取佣金。过去一年，今日头条创作者累计获得佣金分成达 2 亿。 4、直播 优质创作者在开通「直播」功能后，可解锁粉丝打赏、引流到个人头条小店等高级功能，丰富变现渠道。半年内，优质创作者通过直播获得打赏 5000 万元。 5、头条圈子 优质创作者可通过「圈子」功能，创建粉丝免费或付费加入的社群，通过对粉丝精细化运营，获取更多变现可能。 6、赞赏功能 「赞赏」功能是头条号平台帮助优质创作者提升收入的工具之一

提 纲 1、 移动DSP与传统营销有什么不同？ 2、为什么移动DSP是大势所趋？ 3、哪些因素决定移动DSP的精准与否？ 4、如何辨别移动DSP的真伪优劣？ 5、不同行业的广告主如何用好移动DSP？ 6、怎么用移动DSP获得最优ROI？ 7、什么样的广告主适合选择PMP？ 8、移动DSP 2.0为什么是移动程序化场景营销？ 1 移动DSP与传统营销有什么不同？ 移动DSP与传统营销都是广告主进行品牌宣传的手段，不同在于： 就广告投放的 本质 而言，移动DSP实现的是媒体背后的人群购买，而传统营销则是对媒体版面的购买； 就广告投放的 流程 来说，移动DSP大多采用实时竞价的方式进行广告的实时投放，广告主可根据投放效果及时调整、优化投放策略，而传统营销则需要提前与媒体谈判购买固定的版面，投放期间也无法实时调整或优化； 就广告投放的 效果 而言，移动DSP全程数据化、公开化、透明化，曝光、点击、下载、购买等均有数据可查，而传统营销只能通过媒体属性来估算曝光量和覆盖面。 2 为什么移动DSP是大势所趋？ 首先，传统购买媒体版位、模糊估算广告效果的投放方式被认为“一半的广告费被浪费，还不知道浪费在哪里”，以大数据和技术为基础的移动DSP很好的解决了这一问题； 其次，全球智能手机用户数量将在今年超过20亿，中国网民达6.68亿，9成用户使用手机上网。

引言 这是我阅读《互联网广告算法和系统实践》的笔记，作者王勇睿，在百度阅读上可以购买，书的篇幅很短，一天就能看完。 本书主要介绍了搜索广告算法、非搜索（定向）广告算法和实时竞价广告算法，为读者梳理了广告中的常用概念如CTR、ECPM，一个广告系统如何组成，实践中还会考虑什么问题，没有涉及多的数学和算法模型。本书适合入门，但作为小白，很多内容读完后没有具体的案例消化，理解深度上有所欠缺。我想当具备了一定的实践经验后再来翻阅此书，才能融会贯通。之后的计划是继续阅读刘鹏老师的《计算广告学》。 互联网广告算法和系统实践 第一部分 互联网广告简介 1.1 广告简介 广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。 传统广告业务包括三方角色：广告主、媒体、普通受众 广告历史 1.2 互联网广告 显示广告、合约广告、定向广告、受众定向技术 担保式投放 竞价广告、广义二阶拍卖GSP、广义一阶拍卖GSP 搜索广告、上下文广告、实时竞价 广告交易平台、需求方平台、提供方平台 计费方式：点击付费CPC、销售付费CPS、千次展现付费CPM 1.3 互联网广告类型 条幅广告 邮件直接营销广告 富媒体广告 视频广告 文字链广告 社交广告 移动端广告 1.4 有效性模型 曝光：位置很重要。 关注：广告创意吸引人，借助算法定向精准投放

初次接触广告相关业务可能对很多名词不理解，入职广告部门近半年的时间，整理下广告系统常见名词。 1，腾讯联盟广告：广点通联盟广告指广告主投放于开发者所运营的自有移动应用内的广告。广点通联盟的广告均由广告主在腾讯方提供的广告投放系统内自行决定投放广告的内容、位置、投放价格、大小等。广点通联盟为移动媒体提供专业、高品质的流量变现服务。系统已覆盖Android（一种基于linux的自由及开放源代码的操作系统）、iOS（由苹果公司开发的移动操作系统），广告形式包括banner广告（网幅广告）、插屏广告、开屏广告、应用墙等。 即连接广告主和开发者的第三方媒介，提供sdk 2，广告主：是指通过腾讯广告服务平台向用户宣传、推广产品、服务的主体，本协议中即甲方。 3，流量主：指为展示广告提供相关页面、位置的网站、游戏、应用、软件等媒体（如QQ、微信、腾讯视频、腾讯新闻以及其他APP等）的运营者，包括但不限于乙方关联公司、乙方合作伙伴等其他主体。 4，开发者/媒体：指由流量主运营的，为广告提供展示页面、位置的网站、游戏、应用等，包括但不限于腾讯网、QQ、QQ空间、微信、腾讯视频、腾讯新闻等乙方或乙方关联公司运营的产品以及其他乙方合作伙伴运营的网站、游戏、应用等产品。 5，SDK：软件开发工具包。开发者下载SDK，使用SDK中的工具，用代码将广告嵌入应用中

《计算广告》学习笔记（三） 第六章：程序化交易广告 6.1实时竞价 6.2其他程序化交易方式 6.2.1优选（preferred deals） 6.2.2私有市场（private marketplace） 6.2.3程序化直投（programmatic direct） 6.2.4广告交易方式谱系 6.3广告交易平台 6.4需求方平台 6.4.1需求方平台产品策略 6.4.2出价策略 6.4.3重定向 6.4.4新客推荐 6.5供给方平台 6.5.1供给方平台产品策略 6.5.2Header Bidding 第六章：程序化交易广告 市场的发展方向是向需求方开放，即提供广告主自主选择流量和每次展示单独出价的功能，这些功能要求询价、出价、竞价在展示时进行，这就产生了以实时竞价（RTB）为核心的程序化交易市场。 广告交易平台（ADX）即为使用RTB方式的竞价平台，其采买方为DSP。在这里，需求方可以定制自己的用户划分（根据第一方数据），这就要求DSP有点击率、点击价值估计等功能。同时媒体可以动态划分自己的流量选择不同的方式变现，从而实现利益最大化，这就是SSP的功能。 6.1实时竞价 在完成某些任务时（对流失用户和潜在用户推广），需要利用广告主自有的数据，这个叫做定制化用户标签。在传统广告网络中，通过在广告主网站设置代码或由广告主上传用户ID的方式来解决。这种方式的问题是： （1