计划,单元整账户结构案例

吃可爱长大的小学妹 提交于 2019-11-29 21:13:32


以产品为计划,示例:


病种分类 计划名称 说明
眼部 眼部-上睑-双眼皮-埋线  
眼部-上睑-双眼皮综合 包含切开、韩式微创以及综合
眼部-上睑-上睑下垂  
眼部-上睑-开眼角 包含内入、外切以及综合
眼部-上睑-眼部行业  
眼部-上睑-修复 含双眼皮失败,祛眼袋修复,开眼角修复
眼部-下睑-眼袋 (外切-综合)
面雕 面雕-脂肪填充-综合  
面雕-脂肪填充-部位 太阳穴等大部位
面雕-注射-玻尿酸  
面雕-注射-胶原蛋白 爱贝芙
面雕-注射-玻尿酸-品牌 如瑞蓝、伊婉、润百颜等等
面雕-注射-部位 法令纹、苹果肌等
面雕-行业 微整形及其他项目
面雕-溶脂  
面雕-修复  
面廓 面廓-颌面  
面廓-下颏 下巴
面廓-咬肌 包含瘦脸针
面廓-行业  
嫩肤保养 嫩肤保养-肤色晦暗  
嫩肤保养-皮肤粗糙  
嫩肤保养-皮肤干燥  
嫩肤保养-红血丝  
嫩肤保养-黑眼圈  
嫩肤保养-日常护理保养  
嫩肤保养-敏感肌肤  
嫩肤保养-综合 仪器,行业,
紧肤除皱 紧肤除皱-手术除皱 拉皮除皱
紧肤除皱-微创除皱 线雕
紧肤除皱-激光提拉 超声刀、深蓝射频
紧肤除皱-注射除皱-材料 BOTOX、PRP
紧肤除皱-注射除皱-部位 抬头纹、鱼尾纹、川字纹等
紧肤除皱-综合  
鼻部 鼻部-注射隆鼻 玻尿酸
鼻部-线雕隆鼻  
鼻部-手术隆鼻 假体、自体、膨体、肋软骨、真皮瓣
鼻部-隆鼻修复  
鼻部-部位 8大症状9大部位(含耳软骨材料)
鼻部-鼻尖成型  
鼻部-鼻翼整形  
胸部整形 假体隆胸  
脂肪隆胸  
胸部综合 包括隆胸综合、胸部行业词
胸部修复  
乳房肥大缩小  
胸部保养  
祛斑 祛斑-雀斑  
祛斑-晒斑  
祛斑-老年斑  
祛斑-黄褐斑  
祛斑-其他斑 褐青色痣,太田痣等
祛斑-祛斑综合 行业
祛痘除印 座疮治疗  
痘痕痘印  
以词性为单元,示例:

单元分类   说明
决策-效果   左侧仅为单元分类,实际过程中计划中的单元可以多于17个,但仅限为这17类其中:
1、可以按词性更细的维度进行扩展单元。如专家(了解-专家-曹仁昌)
2、可以根据关键词字数区间来拆分单元。主要是创意通配符的应用。
3、可以根据地域词可单独拆分单元。如医院(对比-医院-广州)
4、由于关键词数量太多,可拆分单元;

决策-技术  
决策-价格  
决策-专家  
对比-效果  
对比-技术  
对比-价格  
对比-专家                    
对比-医院                    
了解-效果                    
了解-技术                    
了解-专家                    
了解-安全                    
了解-感受                    
了解-恢复                    
了解-科普                    
萌芽-症状                    
萌芽-技术                    
单元中划分的阶段与词性定义:

4个客户认知阶段的定义
阶段 定义
决策阶段 包含自己以及竟品的品牌、产品包装名称、专家姓名类型的词。
对比阶段 对应客户搜索的关键词中含有“哪”,“好”,“几”,价格类,医院类。
了解阶段 带产品关键词,不含以上二类。
萌芽阶段 对应客户搜索的关键词不含产品,只包含产品症状类的词。
   
10大词性的定义
词性 定义
效果 关键词表述的是术前、术后改变相关的,如双眼皮产品:割双眼皮效果怎么样,割双眼皮前后对比图、双眼皮图片等
技术 关键词表述的是手术类相关术式、仪器设备、材料的,如双眼皮产品:割双眼皮的方法,割双眼皮哪种技术好,韩式双眼皮,6D双眼皮等
价格 关键词表述的是费用类相关的,如双眼皮产品:割双眼皮多少钱(费用、价格),割双眼皮哪优惠、特惠,割双眼皮团购等
专家 关键词表述的是医生类相关的,如双眼皮产品:做双眼皮医生,广州哪个专家割双眼皮好,李政祐割双
医院 关键词表述的是地址类相关的,如双眼皮产品:割双眼皮去哪里好,割双眼皮医院,广州割双眼皮哪家医院好等
安全 关键词表述的是危害类相关的,如双眼皮产品:割双眼皮的坏处,割双眼皮后遗症,割双眼皮危害,割双眼皮的副作用,割双眼皮会伤害眼睛吗等
症状 关键词表述产品对立的不完美症状体现相关词,如双眼皮产品:单眼皮、肿眼泡、眼睛一单一双等等
感受 手术过程中的疼痛,肿涨,出血
恢复 手术后的恢复时间,注意事项等
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