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2016年11月5日上午8点“2016西昌邛海湿地国际马拉松赛”正式开赛，我的朋友圈就开启了被各种参赛人士、各种围观群众刷屏的一天……
2016年已经是西昌第三次举办国际马拉松赛事，根据中国马拉松官方网站显示：截止2016年11月10日数据，全国将举办马拉松赛事116场，平均10天就会举办3场马拉松比赛。如果说马拉松赛是体育届的“超级网红”一点也不夸张。
为什么地方政府如此热衷举办马拉松赛？不禁让人好奇这背后庞大的经济体。
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一、马拉松赛事举办的低门槛
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马拉松赛事在国内呈现井喷态势，很大程度上得益于国家体育总局对马拉松赛事的“松绑”，审批取消后，国家体育总局只对赛事进行等级认证，地方政府或企业举办马拉松，无需再从地方体育局、省体育局、国家体育局层层上报，只要得到当地政府同意就行。
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马拉松赛事举办的低门槛还表现在，跑步嘛，只要有路就行了。政府或任何主办单位不用投入任何场馆设施的建筑费，把路一圈，就可以坐等收钱。
二、马拉松背后的经济账
马拉松除了赛事本身产生的报名费、广告冠名费、赞助费等收入；对于地方政府而言，马拉松经济还带动了航空、物流、酒店、宾馆、餐饮、电视直播权、新媒体营销、文化、旅游、消费等相关收入。
以“2016西昌邛海湿地国际马拉松赛”报名费为例：
根据“2016西昌马拉松参赛”规模人数：
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全马3000人、半马4000人、迷你马13000人；
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只参照中国籍参赛者报名费（外籍参赛者实际报名费更高）
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分别为：全马100RMB/人、半马100RMB/人、迷你马30RMB/人；
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赛事共计将产生报名费约为109万人民币。
而赛事的广告冠名费、赞助费产生的实际收益不是公开数据，但却是最大收益。
同时，马拉松赛事还带动了整个路跑产业链实际收益，马拉松参赛者的基本装备从遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶、跑步裤、跑步鞋等价格从上千到上万不等，以及一系列专业跑步健身课程的火爆，马拉松几乎已经成了中产阶级高端、时尚、流行的代名词。
但是网购的兴起与普及，使得装备收益对地方政府而言并不如报名费或其他相关收益那样收效显著，除非地方政府有路跑相关产业链或对迷你马拉松参赛者实行装备统一购买。
当然地方政府举办马拉松赛并不是无本生意，赛事本身的投资包括：前期宣传、场地费、搭建布展、选手服装、急救设备、奖牌制作、赛事奖金等。
而赛事前期宣传、场地费、选手服装都可以看作是实际零投资：
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地方政府有自己的电视台、报纸、网站等相关宣传平台；
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街道一封，就是场地；
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布展费也可由收取商家入驻费达到收支平衡；
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选手服装是先交报名费后比赛。
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最大的投资是奖牌制作和赛事奖金。
还是以“2016西昌邛海湿地马拉松赛”奖金为例：
全马预计发放奖金约880594元人民币（以2016年11月10日1美元=6.7905人民币元汇率计算），组委会代扣20%个人所得税，全马预计发放奖金总支出约704475.2元人民币。（全程马拉松男女均未产生4万美元的奖金）
半马预计发放奖金约169981.2元人民币（2016年11月10日1美元=6.7905人民币元汇率计算），组委会代扣20%个人所得税，全总预计发放奖金总支出约135984.96元人民币。
迷你马不发放奖金。
综上：马拉松共发放奖金约840460.16元人民币，而报名费的实际收益约为109万，也就是说报名费本身就能承担奖金、奖牌、服装所有支出。
多数地方政府的通常做法是政府举办赛事，第三方公司买断赛事经营权，自负盈亏。政府搭建平台，各方利益你方唱罢我登场。同时，航空、物流、住宿、餐饮又能增加当地的税收收入以及解决就业问题。对地方政府，何乐而不为呢？
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值得一提的是，全国各地举办的马拉松赛，不仅为地方政府带来了新的经济发展模式，也为非洲友人提供了一条快速发财致富之路，堪比一台台马拉松赚钱机器。
以“2016西昌邛海湿地国际马拉松赛”为例，非洲友人们一共赢得奖金约118000美元约为人民币801987元，占比本届马拉松赛奖金总额度的95%。
因此，马拉松业内诞生了所谓的“黑色生意”，非洲黑人选手以适合马拉松赛事的先天身体条件领走了全世界几乎所有的马拉松赛奖金。即使不参加四年一次的奥运会、两年一届的世锦赛，也完全不耽误他/她在马拉松的世界里通过一年2-4场的比赛奖金和出场费养肥自己甚至全家。
三、马拉松赛的隐形价值
根据荆楚网刊载文章《马拉松经济，中国才刚刚起步》中的数据：
日本东京马拉松赛举办的前后三天，带来约20亿元人民币的综合收入；2015年厦门国际马拉松赛，给厦门带来直接经济效益2.07亿元，带动经济效益达2.55亿元；甘肃兰州国际马拉松赛开办以来，到兰州旅游的人数年均增长超过15%……
西昌这样一座地处偏远山区且发展速度很慢的旅游城市，现阶段一场马拉松赛带来的实际收益和成效没法与东京马拉松赛、厦门马拉松赛相比拟。但对于西昌马拉松而言，中央电视台直播以及赛事本身对西昌这样一座旅游城市所带动的文化、旅游、知名度推广价值是无法估算的隐形价值。
有调查显示，88%的马拉松核心跑者表示，通过参与比赛对主办城市的好感度有所提升。
根据凉山彝族自治州人民政府官方网站公布的《西昌：2015年第四季度旅游产业发展简析》http://www.lsz.gov.cn/lszrmzf/xsyw/2834337/index.html
从政府公布西昌2015第四季度旅游数据可以看到，马拉松赛事期间，西昌酒店、客栈入住率较平日上涨38%左右、主要景区接待游客比平时增长28.45%，这些都将直接转换为地方政府的实际旅游收益。
通过举办一场马拉松赛，
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于赞助商能提升品牌知名度和形象；
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于地方政府既改善城市道路状况、拉动GDP、凝聚人心、提高人口素质、提升人民生活健康指数；
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又能对外推广本土自然风光、人文风貌、知名度、文化、旅游价值、打造更具活力的城市形象，于地方政府，再一次何乐而不为呢？
四、马拉松赛的注意事项
在全民参与马拉松赛的火爆盛况下，马拉松赛参赛者应牢记科学发展观，结合自身实际身体情况规划科学的训练计划，根据《中国式马拉松：商业驱动下的愚昧狂欢》一文指出：
今年3月份广东清远马拉松，被媒体戏称为“最受伤”马拉松，总计两万名的参赛者中，有1.2万人接受救治；4月份，杨陵农科马拉松和德兴铜矿马拉松，各有一名选手在比赛中猝死。
长跑和马拉松运动员死于心血管疾病的比例占77.5%。事实上，即使老手跑全马也必须至少系统训练3至4个月，且每周有25公里以上的训练跑。马拉松训练对关节和韧带带来的损伤巨大，很多事不可逆的，很多人是在膝盖半月板被磨没了、足底筋膜炎走不了路了，才知道马拉松不是一般人瞎练的。
从这一点来讲，西昌马拉松赛的迷你马拉松就做得十分人性化，不仅提升人民生活健康指数，同时也为马拉松业余爱好者提供乐在参与的机会。而西昌宜人的气候和干净的空气，也确保了比赛的舒适性以及保证参赛者比赛过程中不会吸进雾霾。
五、为什么火爆的是马拉松赛却不是别的赛事？
为什么马拉松赛如此火爆？能够成为体育届的“超级网红”，主要有以下几个方面：
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跑步本身的全民可参与性，只要有路有腿就可以跑，而其他比赛项目，需要的辅助器材太多，比如足球、篮球、乒乓球等都需要比赛器材，而跳水、体操、击剑等非专业领域运动员的可参与性太低；
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比赛场地的开放，其他体育项目，都有场馆、场地限制，而马拉松的场地就依托城市道路，对参赛者来说，每一步都是不同的风景，对观赛者来说，买菜路过的大爷大妈都可以为参赛者呐喊两句；
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对参赛者的包容，马拉松本身不是对抗性或技巧性很强的运动，业余爱好者可以与专业运动员同场竞技，从18岁到80岁，能看到不同年龄段的参赛身影，极大的增强了参赛者的热情和比赛的包容性；
- 比起其他体育项目，马拉松没有复杂的比赛规则，不会出现裁判的误判或者黑哨，纯粹按照跑过终点线的先后秩序获得比赛的名次，保证了比赛的绝对公平。
同时，根据荆楚网《马拉松经济，中国才刚刚起步》一文中指出：
根据国外相关经验，当一国的人均GDP超过5000美元时，一个国家的多个城市将以马拉松赛为依托，进入到全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。
而根据国家统计局2016年1月19日公布的经济数据显示：
2015中国全年国内生产总值（GDP）67.67万亿元，人均GDP5.2万元。
也就是说，从另一方面看，马拉松的井喷是一个国家经济发展壮大的必然结果，中国已经进入马拉松经济周期。
根据《中国“马拉松”经济有多大？300亿元市场容量》一文：对比美国每年约1200场马拉松赛，中国马拉松赛的市场潜力依然巨大，马拉松确实是一项中产阶级喜闻乐见的运动，预计中国马拉松经济将达到300亿市场容量。
六、地方政府如何抢占300亿市场
既然马拉松经济是经济发展到一定阶段的必然产物，既然中国已经进入了马拉松经济周期，地方政府就应该迅速做出反应，赶紧抢占马拉松市场：
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通过完善计时系统、裁判
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等级、赛道情况、保障体系等措施提升赛事的认证等级，提升比赛含金量，打造真正有品牌、有业内影响力的高水平赛事，吸引更多高水平参赛运动员参加；
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各地方政府市委宣传部加强宣传造势，如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，通过包装、炒作、宣传、造势，在全年上百场马拉松赛中，将潜在受众群的目光吸引到本土赛事上，即使不来参赛、观赛，也在潜在受众群心里提高城市知名度和城市形象，最大限度挖掘隐形价值；
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举办将体育赛事、体育文化、体育产业融合一体的大型体育博览会，打造城市活力新名片，促进招商引资，服务商家企业缴纳更多税收；
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与保险公司合作，推广马拉松专属保险业务，完善赛事保障系统，提升赛事整体格调；
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举办马拉松赛事专属吉祥物及纪念品设计大赛、动漫艺术节，同时鼓励民间人士拍摄马拉松电影、微电影、短片等在网络平台播出，吸引民间创意人才，拉长赛事周期，提高赛事知名度和影响力，深度挖掘纪念品及周边价值，拉动内需，解决就业。
地方政府们，只能帮你们到这里了。体制内吸引了大量的优秀人才，真正把这些人才的作用发挥起来。除了卖土地，只要踏实、肯干、肯吃苦、肯专研，GDP总会有的，老百姓总会真正送锦旗的。加油！~
作者：康泽雨rainie
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