信息流

不管在传统营销时代,还是在互联网营销时代,对于地产、汽车等大宗消费品来说,广告能否实现大曝光和深触达有着至关重要的意义。尤其面对当下备受瞩目的视频广告模式,传统行业如何抢滩投放获取流量?如何获得用户认可,最终促成转化?近日,蓝光西环里、大悦城和一汽大众借势今日头条推广,通过头条炫屏取得了不错的营销效果,也给同行业带来了新的启示。 蓝光西环里、大悦城、一汽大众,头条炫屏助力重要行业捕获用户视线 四川蓝光西环里项目开盘在即,主打商业公寓类住宅核心卖点,受众主要定位在年轻轻奢群体之间,而今日头条的用户大多是对资讯信息敏感且具有一定购买力的消费人群,因此二者一拍即合,选择头条炫屏进行投放展示。 首先,开屏从外部环境切入,配上“打卡西环里”五个红字,有效吸引用户视线。紧接着画面跟随车辆一起向前,给用户一种随摄像共同“走进西环里”的既视感。当镜头落在 “蓝光西环里”的背景墙时,视频正好从开屏页面回嵌至主页面,此时的场景顺应转换为销售大厅,整个衔接过程自然流畅,为用户带来身临其境的沉浸式观看体验,广告累计两日投放总曝光量超170w+。最后配合项目建站落地页,用户通过点击今日头条推广信息流广告,即可切换到预约看房的页面,极大促进转化率的提升。 通过今日头条推广宣传的蓝光西环里 无独有偶,近日青岛中粮大悦城推出国际公寓项目,以城市综合体之姿,在文化娱乐为一体的台东商圈建立三地铁LOFT公寓

腾讯近期可谓是动作不断。 先是前不久的信用产品“分付”在业内引起一阵热议。如今成立“X事业部”的消息，又成了吸睛的话题。 9月23日，据《晚点LatePost》报道，腾讯平台与内容事业群（PCG）成立了一个“X事业部”，主要聚焦于创新业务，由腾讯COO任宇昕直接带领。该事业部人数已达十余人左右，目前仍在扩张。 需要注意的是，这个X事业部是直接由腾讯COO任宇昕带领。当年，任宇昕把IEG带的风生水起，其游戏业务短短几年就占据了国内市场份额的大头，奠定了腾讯今日之势的根基。 去年腾讯架构调整后任宇昕要管理的BG增加，虽然其地位已经不能用“救火队长”来形容，但让这位经验丰富的老将亲自抓内容业务，可以看出腾讯对这一业务的重视，同时也可以窥得腾讯正处于焦虑之中。 腾讯为何会在这个时候组建这样的一个X事业部？它肩负着怎样的使命？这就不得不来说一说这个新成立的业务组的具体功能了。 “X事业”部诞生的理由 在腾讯目前的定义来看，X事业部独立于目前 PCG 旗下的长短视频、信息流、社交平台等业务，主要任务是“为腾讯探索全新的内容平台型产品”。知情人士称，目前正在尝试的方向包括短视频创新。 内容和社交是腾讯的根基，但近两三年以来，腾讯除了微信，并没有拳头产品。除了在熟人社交领域坐拥老大位置的微信，其他领域均面临着高度竞争。游戏领域对受众多，不乏网易这样的游戏头部平台。时下最受欢迎的长短视频领域

内容引导点击 2. 视频评论 3. 视频BGM 短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高，在巨量引擎，教育行业的视频创意投放占比已经高于40%。抖音作为最热门的短视频平台，围绕其进行成本优化非常具有价值。下面就详细说说抖音短视频广告投放的这些细节。 1、内容引导点击 通过测试发现，在视频内加入引导转化的按钮或者语音，可以提高点击率，进而提升提升转化量，降低成本。 测试素材结果如下： 视频素材，这是贴片，文案唯一的区别就是“引导左滑” （素材1） （素材2） 数据对比： 从数据结果来看，增加引导左滑的文案素材，点击率明显更高，虽然转化率有所下降，但平均成本比较低； 抖音评论 抖音评论可以更好地帮助转化，因为抖音用户都很习惯性查看他人评价，广告评论是可以删除，也可以置顶的，评论置顶对转化有很好的引导作用。 以下是将一条计划里的用户评论进行了回复：引导其进入落地页，然后对其进行了置顶 数据对比： 从数据结果来看，点击率相比一样的素材得到了提升，转化成本下降 3、视频BGM 很多人都不知道，抖音是一个以音乐为驱动的平台；如果你是一个重度抖音用户，你应该会发现，每当一首音乐火了，那段时间大家都会使用。 抖音推荐算法里有个规则，就是当机器发现你在某个视频上停留过久或者有点赞、评论、转发行为时，会获取该视频BGM数据，然后给你推荐一样BGM的视频，广告视频同样适用，所以如果你使用热门音乐

【TechWeb】8月8日，百度App总经理平晓黎今日介绍百度App已经形成了“搜索+信息流”两大流量 引擎。在接受媒体采访时，平晓黎强调，搜索是一个生态的竞争，百度App要做信息+服务综合平台，而百家号和智能小程序是百度App布局内容和服务生态的两个关键产品。 平晓黎介绍，百度APP的整体战略思路是：通过百度APP作为用户安全、便捷访问互联网的入口，通过百家号和智能小程序承载内容和服务生态，再通过搜索和信息流持续做好对人和信息之间的连接。 目前百度App日活跃用户超1.9亿，平晓黎表示，越来越多的用户开始依赖百度App作为搜索入口，这是搜索生态良性发展的重要基础。百度App打造的“搜索+信息流”和“百家号和智能小程序”立体化布局形成了百度App新的竞争壁垒。 搜索是生态竞争技术门槛比信息流更高 百度App的slogan 是“有事搜一搜，没事看一看”，对应的就是“搜索+信息流”的双引擎，平晓黎介绍，目前搜索和信息流在百度APP上的流量已经旗鼓相当。 在谈到搜索和信息流的技术差异时，平晓黎介绍，搜索面临的是上亿级的网页库和内容库，网站内容结构是非常复杂和多样的，是不结构化的数据。信息流是从大概十万到百万量级的内容库里面给用户推荐内容，而且这里的内容结构是相对更加标准化的。“这两个产品处理的数据量级相差将近5个数量级，这是非常不同的。” 前不久字节跳动公开宣布布局搜索引擎

1、同比下降14.6%！中国移动上半年净利560.6亿 用户达9.35亿 8月8日，中国移动公布2019年中期业绩。中国移动表示，随着传统通信业务市场趋于饱和，流量红利快速消退，简单依靠传统要素投入来推动业绩增长难以为继，行业整体呈现负增长，公司的收入和盈利也承受较大压力。 2019年上半年，中国移动营收3894亿元人民币，同比下降0.6%。其中，通信服务收入达3514亿元人民币，同比下降1.3% 股东应占利润为人民币561亿元，每股盈利为人民币2.74元，同比下降14.6%。 2、百度App总经理：搜索不同于信息流 技术门槛更高 8月8日上午消息，在百度App产品沟通会上，百度App业务部总经理平晓黎表示，百度App日活用户超过1.9亿，目前已形成了“搜索+信息流”两大流量引擎和“百家号+智能小程序”两大生态布局。 据介绍，“双引擎”包括搜索和信息流两大产品，是百度App连接用户的两个重要载体。其中，搜索是人找信息，信息流是信息找人。 值得注意的是，此前字节跳动公开了布局搜索引擎的动作，目前已建立搜索部门，正在打造一个搜索中台架构，成为今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的幕后支持者。 对于市场竞争，平晓黎在接受媒体采访时表示，“持续有新的入局者也说明搜索依然是被大家看好的市场，因为搜索确实是用户的刚需之一。”CNNIC数据显示，截止2018年底