行为经济学

行为经济学的结构 医生给予患者充足的信息然后指望患者就能做出最合理的决定的前提是患者是理性的，只会冷静地追求个人利益最大化，这也是传统经济学的立足点，但人做决定的时候经常是非理性的，因此理性人的假设在解释很多不合情理的决策时就会有不足，于是深入了解人的行为及心理特点，找出表面不合理的行为内在的合理性就是行为经济学研究的范畴。那么，在更具体地探讨医疗场景下人们如何进行决策之前，需要对行为经济学的一些基本理论进行简单回顾，介绍人的决策时的一些特点。 决策行为的特点 行为经济学将人类决策行为的特征总结为四点：寻求确定性及规避损失（前景理论）；现时偏好（时间折扣）；受他人的效用和行为的影响（社会性偏好）；靠直觉进行决策（有限理性） 寻求确定性及规避损失（前景理论） 追求确定性 医疗情境下往往决策时所使用的信息不是绝对的，而是概率性的，比如副作用的可能性是X%。这种不确定性会导致非理性的决策。 先看问题1，有以下两种抽奖机制，你喜欢哪种？ A 能以80%的概率赢4万块。 B 能以100%的概率赢3万块。 实验结果表明大部分人都倾向于选择B 那么再看问题2的抽奖机制，你喜欢哪种。 C 能以20%的概率赢4万块 D 能以25%的概率赢3万块 这次大部分人都会选C。 但是传统经济学中，假定人的选择是理性的话，实验1中选B的人在实验2中就应该选D。原因是： 在实验1中，如果对选项B的满意度 >

作者简介： 理查德·泰勒（Richard H. Thaler），1945年生，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。2015年，他当选美国经济学学会主席。他现在执教于芝加哥大学布斯商学院（是仅此出过5位诺奖得主的商学院，多次跻身世界商学院排名前三甲，着重理论研究、案例与实操课程），任金融和行为科学教授，以及行为决策研究中心主任，同时在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。 泰勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，在储蓄和投资行为研究的造诣也很深。 本书简介： 继《思考，快与慢》之后行为经济学领域的集大成之作，行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会。 丹尼尔·卡尼曼 & 罗伯特·席勒 & 马尔科姆·格拉德威尔&霍华德·马克思联袂推荐：一本“即使被关在电梯里也会忍不住继续读下去的书” 2015年6月英文版上市，《纽约时报》畅销书排行榜，并蝉联多周。到2015年年底，这本书的国际影响力仍在继续扩大和蔓延，亮相世界各大知名好书榜。中国豆瓣网读者好评如潮。 财新网主编王烁点评：“读这本书，建议与丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》一起看，卡尼曼的书丰富，泰勒的书流畅。”卡尼曼就如思想的拓荒者，他的《思考，快与慢》为我们认识自我提供了重要的支点。在本书中