第三次作业
产品同质化问题 含义 产品同质化是指一种属于不同品牌，但在营销手段，功能以及外观上相互模仿，趋向相同的现象。在这种情况下，顾客往往会根据商品的价格来选择，即顾客不会特定选择某一个企业的商品。对于企业来说，会将“价格”和“折扣”来作为自己的营销手段。 影响 产品同质化往往会使企业之间的竞争加剧，对于有限的市场，部分企业会采取偷工减料，生产假冒伪劣产品来降低成本，谋取更大的利益，这种做法会影响产品品牌的形象，使其逐渐走向衰败。 产品同质化使大量同质化商品流入市场，商家对此往往采用的是“价格战”，即以更低的价格出售自己的商品，但在同时，也在反对着同行的压价竞争。不断加进同质化，长此以来，会导致企业的收入受到影响，更不会投入资金来研发更好的产品和品牌的形象的建设，企业之间会保持在相对不高的竞争水平之上。这将导致这类行业的技术和商品质量难以得到提高和改善，影响了行业的发展。 应对策略 一、政府方面： 充分发挥政府引导作用，强化 集群 理念；建立 产业集群 多元化投融资体制，进一步调整 政府投资 结构，扩大投 融资渠道 科学地制定 产业集群 发展规划。培育 产业创新 创业集群生成机制，打造区域特色品牌，充分发挥 品牌效应 。 二、企业自身： 企业解决产品同质化问题的关键之一是要侧重 市场营销 手段的 创新 ，改变以销量和 市场占有率 作为企业主要衡量标准的现状；以满足或者引导 客户 的