从手机淘宝看视频社交重塑电商
相对于腾讯的社交帝国,百度的搜索引擎,在BAT三家巨头之中,阿里成为了最缺流量的一家,而阿里的商业模式又决定了其极度依赖流量广告,因此,不乏看到阿里在社交领域进行的探索。 2018年,手机淘宝动作频频,年初,阿里选任80后的蒋凡作为新一任的淘宝总裁,就已经预示了变化。随后淘宝APP开始加入短视频、直播功能,原来特价打折尖货的窗口,也换成了各种细分品牌栏目,商品专题文案开始一步步替代原来的商品推荐橱窗。5月份的淘宝商家大会上,蒋凡用“简单、普惠、创造”概括了未来淘宝的走向,这是承接“千人千面”的新口号,换成更简单易懂的说法就是——淘宝要做内容和社交。蒋凡并不是“土生土长”的阿里人,他是数据服务商友盟的创始人,2013年阿里8000万美金收购友盟后,蒋凡才正式进入阿里。一个外部吸收的高管,80后,短短4年的时间一跃成为阿里核心业务总裁,可以看出阿里对改造淘宝的决心之强烈。 淘宝变身社交媒体 重度剁手党买家对微淘并不陌生,这是一个从爱淘、淘女郎演变而来的平台,2013年,阿里提出“千人千面”时,推出了彻底影响淘宝产品思维的微淘,微淘就是阿里版的公众号,是用社交媒体的思路来重新改造电商。微淘一开始长得像微博,不久变成了微博、公众号、微信朋友圈的混合体;忽然有一天他变得跟今日头条一样,后来这个版本的微淘就改名“淘宝头条”,成为淘宝首页的固定滚动橱窗。而今天的微淘,则是一个融合了微博、公众号