市场营销

各位选型宝用户： 这是节后的第二篇公众号文章 ! 我们将选择转发一篇令人兴奋的厂商签约新闻！ 这是我们社区中真实发生的故事。 国内最顶级的医疗机构 ——和睦家，通过选型宝的“选型直播”，了解到云适配的移动化解决方案。经过严格的比较、筛选和POC等过程，最终将移动化方案选定为云适配！ 事情的经过大体是这样滴： 今年 4月18日，我们做了一期名为《什么是企业移动化的最佳打开方式？》的选型直播，邀请了云适配的CEO陈本峰做为嘉宾，分享他们基于浏览器技术的移动化解决方案。 直播结束后，有 70多位用户报名试用了解云适配的产品。其中就包括了和睦家的CIO @JASON。 到 9月份，从云适配那里传来消息，双方已经完成了商务合作，也即将上线第一个应用！ 对于平均成单周期 9个月的B2B市场，这实在是非常了不起的速度！ 作为平台方的我们，非常乐于见到这样的牵手发生。 在此，我们必须对甲乙双方表示由衷的祝贺与感谢！ 首先是祝贺： 祝贺和睦家尝试了一种全新的企业移动化方式，继续引领着中国医疗产业的创新，一如在其他领域一样。 同时也祝贺云适配，并愿意继续相信你们所坚持的信念，期待你们为客户创造更大的价值。 其次是感谢： 感谢你们双方，帮我们证明了 “现在，都通过直播选型了？”——这件事是可行的！ 一直以来，我们都相信：直播可以、也必将在企业的 IT产品选型中，为用户创造价值——替代线下会议和首次沟通

劳动节刚过，母亲节将到来。商家们上一波五一促销刚刚结束，马上又开始摩拳擦掌准备下一轮母亲节促销活动。如何做到在众多促销活动中脱颖而出？如何打造一场引爆朋友圈的母亲节营销活动？ 优秀营销活动案例： 小的时候，父母总是骗我们是“充话费送的”、“垃圾桶捡的”，但是只要仔细观察，我们就能发现，其实从外表到内在，遗传的影响力无处不在。都说“女儿是妈妈贴心的小棉袄”，珠宝品牌PANDORA发现了正因为母女之间有着小小源于血缘的相似点，才产生了独一无二的心有灵犀，比闺蜜和夫妻之间的默契更多一些感同身受。 PANDORA通过一个视频让这种母女之间的默契得到最直接的反映——“送妈妈一件相同的首饰”，使PANDORA成为母女之间众多相似点的一份子。它是一种情感联结，也是一种身份宣告，同款同心。 促销活动多到人们已经有了一定的免疫力的今天，如何勾起消费者的兴趣？创意很重要！做营销活动一定要走在时代的前沿，要新颖有创意，在众多活动策划中要让人眼前一亮，才能事半功倍，达到理想的营销目的。 好的营销活动，打动人心，引起共鸣。而理想的文案也不是随随便便就能写就。创意活动也是遍地开花，弄不好就雷同，雷同多了就是俗，俗不可耐的活动与文案不仅不会引起消费者的兴趣反而会引起消费者的反感。 母亲节微信营销活动形式推荐： 1、微信投票：微投票是爱豆子微信第三方平台开发的一款基于微信公众号的微信投票功能

陆金所是中国最大的网络投资平台之一，涵盖了活期、定期、网贷、基金和保险等各种业务。业务迅速发展的同时，还需要大量的营销活动来推广平台和产品，吸引投资客户，最多的时候一个月会有30～40个左右的活动，如何迅速满足这些活动的需求就显得非常重要。 本场Chat将介绍我们如何针对陆金所业务需求打造了适合自身的活动配置发布平台。主要但不限于以下内容： 对于 “人肉式” 活动开发的思考，提出需求； 平台设计的具体方案； 开发遇到的一些问题以及是如何解决的 ； 平台使用情况和带来的收益等。 阅读全文: http://gitbook.cn/gitchat/activity/58f55f7de60675d06990c14f 您还可以下载 CSDN 旗下精品原创内容社区 GitChat App ，阅读更多 GitChat 专享技术内容哦。 来源： CSDN 作者： GitChat的博客 链接： https://blog.csdn.net/valada/article/details/79909401

文 | 公关之家 作者：Leon360k 公关与营销一直以来都被划分为两个工作方向，但实际上在企业的不同发展阶段或时期会有不同方向上的倾向性需求，在战略层面与阶段性需求上倾向于其中一方的价值输出时，更会要求另一方能够在满足企业需求的实践过程中配合前者协同作战，以此达成品牌形象与经济效益的双重稳步获利。 如何理解公关活动与营销活动的差异与融合 整合营销作为当今商业界广泛认可并应用的营销理论，其中心思想便是通过企业与消费者的沟通完成一系列宣传、公关、促销、产品等，消费者能够体验并感受的整体营销战略思想。在整合营销的传播部分更是将广告与公关进行充分整合，强调并完善以往营销理论中疏忽的公关内容，实现真正将完整的“推”与“拉”过程融于营销理论，并在诸如产品、定价、销售等领域同样融入了大量的公关要素。 活动策划 首先我们从营销和公关两个不同的视角来审视策划层面的差异与共通之处。 现在的营销活动中都会加入品牌化的公关要素，不仅能有效提升品牌知名度，还能提升品牌的美誉度和口碑传播，进而在品牌的基础上实现更完整的促销体验和突显差异化的品牌优势。如此一来两者便可以在客观的心智、需求、利益为基础融合各项优势，达成根据企业需求制定倾向于公共关系或品牌效益的活动策略。 营销角度 营销活动策划的目的是提高市场占有率、促进产品流通、提高企业效益等，进而在良好的可执行和可操作的基础上提升企业知名度和品牌美誉度。

前言 经过了几个月的努力，初步建立了营销平台，也承载了几个营销活动。但是也存在规划工作不充分， 代码层面要求未规范，导致后续的营销活动策划，设计，管理，开发出现了一系列的问题，包括不能快速迭代接入 新的营销活动，不能及时响应运营和市场的节奏 一期应用搭建完成接入第一个活动之后，对于规范这块要求松懈，同时由于多个项目时间排期周期赶， 多人撸代码风格不一致，导致了一系列的技术债。所谓就是先污染后治理，经过这样的经验教训之后，也总结 了几点避免类似的情况再度发生： 1.承担应用OWNER职责，制定应用开发规范，对于包规范和通用概念先行制定好规则 2.架构评审和代码REVIEW要抓牢 目标 营销活动业务的难点 （一） 活动开发的复杂性 开发一个活动本身需要一定的工作量。尤其是大型的推广活动，这类型的活动对功能和性能的要求比较高 活动功能众多，包括新人注册，邀请分享，红包，砍价，支付等，这些不同的参与和表现形式，也会涉及更多的后端接口通信和联调 还有一个非常重要的问题，就是活动运营的安全和可靠性。因为，我们的活动，大多涉及金额，对安全风控要求很高。 （2）开发成本 传统手工开发模式，普通活动也需要1周的开发周期，而典型大型活动更是需要3-4周开发周期，开发和测试工作量繁重 后续如果针对节假日某些爆点营销，时间要求更紧张 希望解决的问题 组件化，产品模块解耦 扩展性不够强

背景 笔者接触营销活动已经接近半年时间，围绕C端用户的邀新，留存，促活也上线了一些营销活动，为了实现组件化，在编程过程中也一直在思考如何搭建一个营销平台， 从而实现运营活动的配置化和扩展性，忙中偷闲，对半年来的营销活动工作做了一些总结和梳理，以及营销活动平台整体的业务规划，以下是这半年来的思考和沉淀。 git源码地址： https://github.com/caisl/activity-platform.git 如果您觉得不错有帮助，麻烦点下star以示鼓励！有所不足的地方也请提下宝贵意见，一起进步~ 营销活动平台 项目介绍 功能点 营销活动平台的业务规划和基础架构实现，具有良好的扩展性 提供营销活动的参与，后台创建，发布等操作模板 对于新活动的接入开发，只需要按照规范新加几个类，实现对应的方法即可 提供规则引擎，动态支撑活动规则和优惠券规则扩展 技术点 活动平台设计开发解决方案 采用设计模式抽象出一套完整的活动调用流程和规则引擎 工程采用spring-boot框架搭建，核心bean管理通过自定义了一个Bean工厂处理，包含一个内部容器类 传送门 业务功能设计 活动平台扩展性演进 规则引擎设计 单元测试 来源： CSDN 作者： 半点小鱼 链接： https://blog.csdn.net/dtlscsl/article/details/87885148

利用活动开始时间和结束时间 像天猫、京东、唯品会，经常会推出各种各样的营销活动来吸引用户购买，营销活动是有状态的，一般来说，有以下几种状态。 活动未开始，活动已开始、活动已结束、活动已废弃 活动未开始、已开始、已结束，这三个状态可以使用活动开始时间和活动结束时间来得出。 public int getActivityState (Activity activity,Date currentDate) { if (activity.getEndTime().compareTo(currentDate) <= 0 ) { return ENDED; } if (activity.getBeginTime().compareTo(currentDate) <= 0 && activity.getEndTime().compareTo(currentDate) > 0 ) { return STARTING; } if (activity.getBeginTime().compareTo(currentDate) > 0 ) { return NOT_START; } return NOT_START; } 一般来说，为了应付突发情况，比如说，某个已经进行的活动是有问题的，必须由后台人员强制结束或者废弃掉这个活动。因此还需要用一个is_discarded字段保存这个状态。 public

随着经济的发展和收入的增加，随着生活环境和工作环境的变化，现代人对生活质量的追求，逐渐倾向于偏好简单、回归自然，在纷扰的社会经济生活中，向往体验自然与单纯。观之快销品行业，在市场份额意味着竞争力，意味着品牌生命力的今天，各大厂商为了占领市场使出浑身解数，而关注现代人的情感走向，展开情感营销，也逐渐成为其赢得市场份额的一大诀窍。 一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现“一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”的经典台词和近来热播的由王力宏主演的南方黑芝麻糊爱心杯广告。产品得到如此高的辨识率和消费者认同率，这不得不归功于南方长期以来坚持的情感营销策略。 让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让“一股浓香，一缕温暖”的概念在消费者心目中迅速占据一席之地。在此基础上，南方食品又倾力打造了诸如“粗粮系列”、“豆奶系列”、“羹类”等五大系列100多个品种的强势品牌，这些强势品牌助力南方实现一个又一个突破。 在物质极度丰富的时代，消费者购买商品所看重的不仅仅是商品数量的多少、质量好坏以及价格的高低，而更看重商品带来的感情上的满足，心理上的认同。情感营销就是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者产生心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。 “人非草本，孰能无情”。作为人类行为的重要基因，情感很大程度上影响着人们的思想和行为

营销活动主流程 功能描述 模块介绍 活动管理 新建活动：a.常用活动模板 b.现有活动上修改 c.新活动 活动管理：a.发布活动 b.暂停活动 c.终止活动 d.继续活动 渠道投放 活动形式管理 数据统计 奖励管理 消息触达 广告管理 人群 思维导图的作用 营销活动平台模块划分 通过上图，我们可以了解各个产品模块在营销平台中的定位，一个规范的完整的营销体系架构 营销业务规划重要性 一个完整的营销体系规划对于后续营销活动的策划，设计，管理，开发提供了很多帮助。从活动的实现角度来看，很难 做到一套营销系统支持所有类型的活动，但是我们可以分析多个活动的共性，从而抽象出来一些相同的功能模块，制定 一套活动设计的规范，系统编码层面抽象实现，从而使得类似活动模式的复制和实现变得简单。通过少量开发甚至无需开发 就可以实现新的营销活动。 扩展性 对于不断创新的营销活动，我们可以在此基础上增加一些新的元素，通过不同元素之间的自由组合来实现，从而实现系统的扩展性，满足营销需求 有兴趣的同学可以直接去github上面下载源码哦， https://github.com/caisl/activity-platform.git 原创不易，如需转载，请标明出处！ 来源： CSDN 作者： 半点小鱼 链接： https://blog.csdn.net/dtlscsl/article/details

网络营销培训：企业微信公众号的运营策略有哪些？ 说起微信公众号，相信很多企业都不会陌生，作为目前国内最大的社交类平台，微信有着庞大的用户群体，如果企业能够运营好微信公众号则可以给企业带来很多潜在的商机。但是微信公众号要如何运营才行呢，下面千锋网络营销小编就为大家分享一些企业微信公众号的运用策略。 策略一：找准定位，把网撒到有鱼的池塘 千万别小看这一点，要是方向选择错误，你的努力终究会是一场白费。在做公众号之前就要想明白的事情，找准自己的定位，找准自己的目标客户群。所谓万事开头难，公众号运营的开头难就在难这个地方，关于公众号如何定位我觉得包括4个要素：取名、功能描述、头像LOGO、内容。上面这4个要素是我们定位的体现，从取名、功能描述、头像和每天所发的内容，就能看出来这个号究竟是干什么的，能做到这点就已经离成功不远了 策略二：好素材和图文，是吸引粉丝的杠杆 在公众号里面素材包括哪些？图文素材、图片素材、语音素材、视频素材。好的素材和图文还包括，文章顶部和顶部的引导，这一点千万要记住，要是少了这一点，就算你的文章阅读量再高，转化为你用户的几率也很小。 策略三：自定义菜单发挥到极致，连接一切 自定义菜单是公众号杀手锏级别的功能，因为有了他，就可以链接一切，自定义菜单一级分类只有3个，且每个分类的字数不超过4个;每个一级菜单下面最多允许5个二级菜单。设置菜单一定要记住4个原则：主次原则