趣头条、趣键盘下架!“噱头营销”的新闻类App或面临流量天花板!
5月18日,据蝉大师应用下架数据监控发现,新闻资讯App“趣头条”、近期大火且霸榜App Store应用免费总榜榜首长达18天的工具App“趣键盘”双双从App Store下架!目前“趣头条”、“趣键盘”已在苹果应用商店下架,华为、应用宝、vivo等安卓应用市场暂时未受影响。 下架原因 5月15日,新华社发文《“趣头条”等App号称“看新闻能赚钱”,真相原来如此……》批评目前多款号称“看新闻就能赚钱”的APP存在 无新闻资质、垃圾信息、广告噱头、过度索取用户权限 等问题,其中“趣头条”、“闪电盒子”、“蚂蚁头条”、“微鲤看看”、“小鸟看看”、“淘头条”、“亿刻看点”均被点名批评。“淘头条”、“亿刻看点”还被指出查无相应资质问题。 尽管“趣键盘”作为工具类应用并不同属于此次新华社批评的“新闻资讯”类App,但“趣键盘”在内容及运营模式上与“趣头条”如出一辙,趣键盘同样以类似“看新闻赚钱”的“打字赚钱”的营销口号一度飙升至App Store应用榜首 (蝉大师曾对趣键盘的霸榜作简单分析) ,且有消息称“趣键盘”属“趣头条”下的矩阵产品,此次下架整改恐被波及。 “ 噱头营销 ” 应有度 自“趣头条”走红,下沉市场被进一步挖掘,以“赚钱”为营销噱头的产品增长方式不仅被争相模仿,应用在新闻资讯类App,还成为短视频市场冲破格局的有效手段 ,如聚美旗下“看视频赚钱”的“刷宝短视频”