李宁不如安踏 安踏挺进世界第三

匿名 (未验证) 提交于 2019-03-26 01:05:41

日前,世界知名机构公布了全球运动品牌价值排名,是不是有很多小伙伴惊呆了,安踏挺进世界第三,那么李宁呢?李宁真的不如安踏吗?我们一起去了解下吧。

安踏挺进世界第三

排名第一当然是耐克,阿迪紧随其后,再就是国产品牌安踏,李宁甚至都没有上榜。

李宁不如安踏 安踏挺进世界第三


李宁不如安踏

李宁营销手段做的非常好,曾以为李宁很厉害,说白了就是手段很厉害。

安踏凭借着多年的口碑,是一步一步做上来的,不然有名安踏。

李宁有美国官网,但是要购买还是得去阿里巴巴,价格比特步贵一点,免费快递时间也是19-39天,12-21天的快递26.36刀,6-13天的要整整95.78刀!人工费看来很贵。

安踏有官网可以直接买,也有线下实体店,加州很多店纽约却没有,价格博主只看到了KT3120刀,运费10刀,而李宁特步博主指的都是普通款的价格。

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安踏

总评——一马当先,略有不足

说起安踏,不少同学还将想法停留在“水泥杀手”,“霸道”等等。其实不然,近年来国产品牌都有着突飞猛进的表现,这其中安踏最有发言权,从只服务于低端篮球市场到如今的国产市值第一,安踏的转变令人惊讶。

2018年,安踏延续了近年来的强势劲头,不仅在篮球鞋领域风生水起,更是有着向休闲,潮流领域进发的态势。当“佛祖”中国行悄然开始后,汤普森作为优质代言人的形象已经被大家所熟知,遇到这样可遇不可求的“佛祖”,安踏的运气着实不错。

优势

在2018年中,安踏迎来了技术革新与产品开发的双喜临门,搭载着A-FLASHFOAM科技的KT4也受到了大家的广泛好评,相较于KT3单一版本的发售,KT4在普通版本的基础上又带来了加强与Pro两个版本。

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以解决不同消费者对于球鞋不同的性能要求,可见安踏的用心。而潮流方面,绝对称得上一款“老爹鞋”火遍大街小巷,这也能看得出安踏的影响力在随着时间渐渐提高。

代表鞋款——安踏 KT4 Pro

KT4 Pro作为汤普森的PE版本首次迎来了市售,球鞋整体采用了全黑色的配色设计,可以轻松应对各种环境。金属质感的鞋边TPU为球鞋提供出色的防侧翻功能,A-FLASHFOAM如虫洞般的纹路在全黑色的中底中被隐藏。

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KT4 Pro最令人关注的就属KT系列中首次使用的外底碳板,高强度的碳板也为球鞋提供了出色的抗扭转能力,将PE版本与普通款区别开,随球鞋赠送的“手势”挂件别具新意。

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劣势

对于安踏或者说是国产品牌,“借鉴与抄袭”的问题并不是首次出现,作为如今的国产一哥,小编相信能做的出KT4这样的走心产品的安踏,一定可以对设计成本加大力度,良好的品牌形象源自于品牌对于细节的把控,千里之堤,万不能毁于蚁穴。

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代表鞋款——安踏 御空

为致敬NASA60周年而打造的安踏御空在起初的定位颇高,但随着外底造型与LBJ15过于相似而引来消费者的质疑,这双本来应该作为安踏中端市场的主力军因为抄袭风波而落的名声扫地。也许它有着不错的配色设计,也许有着鞋面绑带的革新,但因为“过于相似”,这些原本值得关注的细节就变得不再那么重要了。

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李宁

百万设计,毁于营销

这个让人又爱又恨的品牌在今年优点明显,但缺点也同样“出色”,作为曾经一代人心中的国产骄傲到如今的不及安踏市值十分之一,李宁绝对在某个方面出现了严重问题。好在今年的李宁又让我们看到了他想要重回宝座的决心,在各种一系列的操作后,李宁看似有渐渐回到了正轨,真的是这样么?

优势

李宁的优势真的非常明显,只关注设计,我们会认为李宁完全称得上国际品牌,一大批优质的年轻设计师为这个历史悠久的品牌注入了青春的活力。今年打出的“中国李宁”口号也实实在在赢得了许多消费者的心,时装周、红旗联名、专注于设计的李宁绝对不容小觑。

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代表鞋款——韦德之道 悟道2 ACE

在第一代悟道风靡后,人们总会担心它的继承者会后劲不足,然而这一疑虑在纽约时装周后烟消云散。与普通悟道2共用的分段式大底加上独特的鞋面让这双悟道 2 Ace成为了李宁走上潮流之路的敲门砖。初次曝光的酷灰、草绿配色更是让很多人对悟道2的其他配色有所期待。

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中底上镜面反射的“悟道”字样意在提醒人们审视自我,“道可道,非常道;名可名,非常名”这句话就是对这双悟道最好的解释。

韦德之道7

这绝对是2018年度最佳设计鞋款之一,他的出现让李宁在2018年度高端球鞋市场上有了能与Nike,adidas一较高下的“核武器”。大胆的撞色鞋面设计冲击着每个人都视觉,带给我们独有的感官体验,设计师更是将创新做到了极致,能够隐藏鞋带的提环与后跟环形碳板贴片都是首次出现在韦德之道系列上。

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中底布上的材料介绍也看得出设计师的想法。在韦德之道系列一直引以为傲的鞋盒与配件上,WOW7也有着不俗的表现,精致的分离式鞋盒搭配亚麻材质的鞋包给人一种高端的质感。

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劣势

总的来说,李宁的劣势有二,鞋楦过宽与营销“垃圾”。先来说说鞋楦问题,小编理解李宁为适合亚洲脚型而改良的加宽鞋楦,但这已经成为了阻碍李宁向中低端市场推进的重要因素之一。对比与行业巨头Nike也会推出类似于EP版本与普通版本的做法,李宁要想更进一步,这一点必须改变。

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再来说说营销,这样的营销让我一度认为李宁的营销与广告部门与公司有仇,依然对比Nike,一边是铺天盖地的广告与推广,而另一边则是不走心的宣传与实在算不上好看的海报,要么是低端球鞋疯狂打折依旧无人问津,要么就是高端球鞋推出限量只能排队购买......小编真的希望李宁能够对得起自己出色的球鞋与人气。

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