百度抢先翻开春节红包大战B面
来源|字母榜 编辑|赵晋杰 从2015年微信发明抢红包开始,此后的6年,互联网巨头轮番开发春节这个全球最大的流量IP,但玩法万变不离抢红包。最近,伴随支付宝集五福、百度好运中国年活动的陆续上线,这场“全民瓜分几十亿”的狂欢又即将开启2021新篇章。 离春节还有段日子,大众就感受了一波互联网巨头的暗斗:1月26日抖音官宣成为2021春晚独家红包互动合作伙伴,对外透露全民瓜分20亿元;紧接着,快手来了个全民瓜分21亿元;1月28日,原本定好10亿元额度的百度2021年“好运中国年”活动,临时追加12亿元,使其活动福利总金额提升至22亿元,拼多多狂撒28亿,成为目前已知的春节撒币最壕巨头。 巨头与春节这对CP,也像其他明星CP们一样,走过了新鲜——期待——疲劳——无感的全过程。重复着千篇一律玩法的巨头们,越来越难从春节活动中得到用户增长,简单粗暴却缺乏诚意的红包金额,也导致越来越多用户审美疲劳,参与动力不足。 社会正在对巨头提出更高的要求。伴随人性需求越来越高,百度品牌运管设计经理张勇告诉字母榜: “对于产品而言,已经不单纯只满足于其使用价值了,而越来越注重产品背后的附加价值、情感价值、美学价值、个性化价值等。” 尤其是具体到春节这样全民联欢的重大场合,“(活动)设计的目的是人,要关乎人的感受。只有真正注重人文关怀,才能做出打动人的暖心设计,”张勇说到。